2019年,，隨著薇婭,、李佳琦等一眾網(wǎng)紅的興起,，以及影視圈的蕭條，網(wǎng)紅的流量熱度似乎遠(yuǎn)超明星,，這也導(dǎo)致網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的模式也在同步發(fā)生變化,。

2020年01月09日，第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)大會(huì),，暨2019小葫蘆全平臺(tái)紅人頒獎(jiǎng)禮在上海1933老場(chǎng)房成功舉辦,，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自阿里大文娛、網(wǎng)易游戲,、快手游戲,、遙望、如涵控股,、KK直播,、古麥嘉禾等直播、短視頻行業(yè)平臺(tái)領(lǐng)軍人物,，頭部直播公會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享,。

作為國(guó)內(nèi)最大的紅人一站式服務(wù)平臺(tái)，小葫蘆專(zhuān)注提升紅人自身價(jià)值與變現(xiàn)能力,，今年對(duì)小葫蘆網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)做了全新品牌升級(jí),，希望可以為行內(nèi)從業(yè)者提供一個(gè)信息互享,，互動(dòng)論道的舞臺(tái)。

小葫蘆CEO曹津向鋅財(cái)經(jīng)表示,，回望20來(lái)年,，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，目前以游戲,、電商,、通信為代表在應(yīng)用層面的整體部署，以及在垂直內(nèi)容領(lǐng)域上的深耕細(xì)作,，當(dāng)下整體是以KOL為核心的內(nèi)容再分發(fā)與流量的再聚集,。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)化,、規(guī)?；⒕?xì)化的運(yùn)營(yíng),，MCN機(jī)構(gòu)已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈核心,。

據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)小葫蘆發(fā)布《2019年MCN機(jī)構(gòu)價(jià)值白皮書(shū)》的顯示，2019年MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展迅速,，當(dāng)下全網(wǎng)各平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)突破10萬(wàn)家,，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值超過(guò)3000億，部分MCN機(jī)構(gòu)單月流水超過(guò)2億,。

曹津表示,，目前MCN機(jī)構(gòu)仍然處在相對(duì)初級(jí)的階段，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，會(huì)進(jìn)一步做深化,，一方面是在垂直品類(lèi)下需要精耕細(xì)作，拼效能,，同時(shí)MCN機(jī)構(gòu)是放大器,，可以把紅人的價(jià)值放大。但在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下,，紅人很難單槍匹馬在市場(chǎng)上拼殺,，背后需要大量的服務(wù)和支持。

MCN機(jī)構(gòu)需要給紅人提供服務(wù)與支持,，需要根據(jù)數(shù)據(jù)做精細(xì)化運(yùn)營(yíng),，需要對(duì)藝人進(jìn)行評(píng)估，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行掃描,，需要與商業(yè)化機(jī)構(gòu)做對(duì)接,，需要做粉絲管理，需要做創(chuàng)意，需要做稅務(wù)等,，機(jī)構(gòu)需要幫助藝人提高整體效應(yīng),。

圖注：小葫蘆CEO曹津，圖片來(lái)源于小葫蘆

當(dāng)下,，在網(wǎng)紅大爆炸的時(shí)代，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值,，而具備內(nèi)容,、流量與供應(yīng)鏈等整合能力的MCN機(jī)構(gòu)，將會(huì)具有更大的勢(shì)能,，幫助網(wǎng)紅加速崛起,，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

與此同時(shí),，各大短視頻平臺(tái)正在成為新的價(jià)值洼地,。截至2019年7月，抖音的國(guó)內(nèi)日活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3.2億,，快手也完成了去年定下的3億日活的目標(biāo),。

在直播的助力下，也已經(jīng)出現(xiàn)抖音單平臺(tái)月流水過(guò)兩億的MCN機(jī)構(gòu),，月流水過(guò)億的機(jī)構(gòu)也有數(shù)家,。

隨著今年直播電商的興起，機(jī)構(gòu)也從淘寶直播拓展到了抖音,、快手等平臺(tái),，2019年上半年，帶貨金額達(dá)到數(shù)十億的紅人出現(xiàn),，月帶貨金額千萬(wàn)的紅人批量浮現(xiàn),，電商成為各大機(jī)構(gòu)的又一重要營(yíng)收來(lái)源。

當(dāng)下,，網(wǎng)紅商業(yè)模式,，從早期的“人、貨,、場(chǎng)”,，經(jīng)過(guò)機(jī)構(gòu)組織的再加工，已經(jīng)升級(jí)為“用戶(hù),、個(gè)性化產(chǎn)品,、場(chǎng)景”新的商業(yè)核心主體。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),，MCN已實(shí)現(xiàn)將服務(wù)生態(tài)延伸,，提供孵化、制作、運(yùn)營(yíng),、推廣,、變現(xiàn)等全方位服務(wù)。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和資本化運(yùn)作,，是MCN機(jī)構(gòu)的必經(jīng)之路,。

圖注：中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)百?gòu)?qiáng)，圖片來(lái)源于小葫蘆

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，正善CEO李榮鑫提到,，2018年大家在抖音上做投放，不管作為被投放還是投放方,，選擇KOL投放,，算一個(gè)簡(jiǎn)單的ROI，這是大部分人的做法,。但是在現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，下半場(chǎng)一定是資金密集型的，而且是數(shù)據(jù)密集型的時(shí)代,。

今后,，MCN機(jī)構(gòu)不僅僅是一種公司心態(tài)，更是流量資產(chǎn)貨幣化的商業(yè)母體,。在今后發(fā)展過(guò)程中,，有一些人會(huì)超出大家想象參戰(zhàn)，會(huì)有巨頭殺進(jìn)來(lái),，這些巨頭是誰(shuí)?我覺(jué)得并不是華誼兄弟這樣的公司,，而是所謂的供應(yīng)鏈和品牌方，因?yàn)樗麄儗?duì)這件事情的理解,，更接近資產(chǎn)本身,，而這種資產(chǎn)，在等待更合理,、更有說(shuō)服力的貨幣化或品牌化的解決方案,。