對于許多普通中國人來說，直播所帶來的一夜暴富及社會地位提升，始終是一個夢想,。而對于全球品牌來說,，網(wǎng)紅，也就是所謂的“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”,，正逐步成為他們觸及數(shù)億中國購物者的最有效方式,。

就像中國帶動了全球電商產(chǎn)業(yè)一樣，中國也引領(lǐng)了直播行業(yè)的興起,。有數(shù)據(jù)顯示,，在中國，每月有超過1億人觀看視頻直播活動,。美國全國廣播公司財經(jīng)頻道(CNBC)1月1日在報道中聚焦中國直播產(chǎn)業(yè)的火爆與隱憂,。

名利雙收

在中國，直播產(chǎn)業(yè)是一塊豐厚的蛋糕,。

會計事務(wù)所德勤稱,，2018年中國的直播產(chǎn)業(yè)收入預(yù)計為44億美元,，同比增長32%,，繼續(xù)保持全球最大直播市場地位。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，隨著自制綜藝,、5G技術(shù)、虛擬直播等在線直播新浪潮的出現(xiàn),，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)計將超5億人,。其中，網(wǎng)紅直播帶貨正成為電商新勢力,。

根據(jù)快手數(shù)據(jù),，在2019年“雙十一”其間，主播辛巴僅在5分鐘內(nèi)就賣出了4250萬套韓國Whoo品牌護膚產(chǎn)品,，當(dāng)天銷售額達4億元,。

對于許多普通中國人來說，直播所帶來的一夜暴富及社會地位提升,，始終是一個夢想,。而對于全球品牌來說，網(wǎng)紅,，也就是所謂的“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”,，正逐步成為他們觸及數(shù)億中國購物者的最有效方式。

辛巴原名辛有志,。官方資料顯示,，他是一名“90后”，出生于農(nóng)民家庭，如今已擁有自己的品牌,。他的直播賣點是“讓產(chǎn)品物有所值”,，溝通技巧是用東北話和網(wǎng)友們嘮嗑。

“東北人擅長即興表演,、制造喜劇式的講話效果,，這種類型的直播內(nèi)容對全國觀眾都具有吸引力，即便是南方觀眾,，”紀錄片導(dǎo)演吳皓說,。2018年，他專門拍攝了一部關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)博主的紀錄片《虛擬人生》,。

簡單來說,，在中國直播產(chǎn)業(yè)崛起的早期，只要懂話術(shù),、能吸引觀眾,，就會有人給主播打賞——一種網(wǎng)絡(luò)平臺特有的虛擬貨幣禮物，而這種虛擬打賞需要觀眾付出真金白銀,，直播平臺從中抽成,，直播收入就是來源于此。

據(jù)官方數(shù)據(jù),，截至2019年年中,，中國共有4.25億網(wǎng)絡(luò)直播用戶，21%職業(yè)主播月收入過萬,。

這塊蛋糕還在不斷變大,。快手旗下電商平臺魔筷CEO王玉林去年12月表示,，對于擁有100萬以上粉絲的快手主播,，去年前11個月的交易量增長了9倍，而擁有20萬以上粉絲的主播,，同期交易量增長了34倍,。

門檻提升

不過，隨著直播的興盛,，行業(yè)門檻也在逐步提升,。

CNBC指出，這一產(chǎn)業(yè)目前還是掌握在一些“重量級人物”的手中,，對于專業(yè)化的要求也越來越高,。

凱爾文·趙身處北京，過去四年一直為一名熱門主播工作,。他表示,，大約在一年前，一名主播的視頻很容易就能吸引關(guān)注，但是現(xiàn)在,，這名主播需要一整支團隊的支持,。

“對于網(wǎng)絡(luò)主播來說，最好的時候已經(jīng)過去,?！彼硎荆F(xiàn)在制作一個優(yōu)秀短視頻的成本不亞于拍攝一部網(wǎng)絡(luò)電影,，“想贏非常難,，不是不可能，但是你的投入比過去高很多,?！?

自媒體研究公司克勞銳去年3月發(fā)布的報告顯示，截至2018年12月,，中國至少擁有5000家“多頻道網(wǎng)絡(luò)”機構(gòu),。這些機構(gòu)扮演的是藝人經(jīng)紀人的角色，為品牌和互聯(lián)網(wǎng)名人牽線搭橋,，有時會協(xié)助內(nèi)容制作,。

奧緯咨詢董事合伙人葉俊楠稱，中間機構(gòu)能夠獲得10%至25%的傭金,，其中一小部分流向了互聯(lián)網(wǎng)名人,?！笆杖氲淖兓瘯S著市場人氣的走勢升降,，通常會呈現(xiàn)指數(shù)級變化?！?

直播是長久之計嗎?

對于那些已經(jīng)成名的主播來說,，職業(yè)生涯的不確定性依舊很高。

在吳皓拍攝的《虛擬人生》中,，兩個來自農(nóng)村的年輕人,，意外陷入異軍突起的中國互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，成為網(wǎng)絡(luò)秀場中第一批身家千萬的主播,。他們在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中追名逐利,，卻也深陷欲望和資本的泡沫。

吳皓說,，這些主播仍可以掙得和以前差不多的收入,，但是隨著抖音等新視頻平臺的興起，粉絲群的整體增長卻已觸頂,?！八麄兌荚谡液舐罚眳丘┱f，“但是這些人一般沒有大學(xué)學(xué)歷,，沒有任何社會資本,，不知道如何在現(xiàn)實世界中做生意。他們曾試過開餐館,、酒吧,，都失敗了?！?

即便是在快手上擁有近3470萬粉絲的辛巴,，也明白直播非長久之計。在去年的“雙十二”直播中,，他提到今后不會只停留在直播中,，還要繼續(xù)不斷完善自己、積累粉絲,，打造屬于自己的供應(yīng)鏈,。