近幾年，網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)在中國飛速發(fā)展,，同時間接帶火了很多“周邊”產(chǎn)業(yè),，比如二手買賣、網(wǎng)紅直播帶貨,。

《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示,，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%，帶貨超千億元,，每月帶貨規(guī)模超過100萬元的直播間超過400個,。

而在剛剛過去的雙11，當(dāng)晚,，有近10萬個直播間燈火通明,，光是“淘寶第一主播”薇婭的直播間就有4200多萬粉絲圍觀，11月10日,、11日兩天,，她一共要進(jìn)行三場直播，推銷79款商品,。

另外,，如今說起帶貨主播，恐怕李佳琦是很多年輕消費(fèi)者第一個想到的人,。他以“口紅一哥”的身份走紅后,，不斷試水各種產(chǎn)品，從護(hù)膚品到電子產(chǎn)品,，從家用電器到地圖導(dǎo)航,，其代言的產(chǎn)品基本都被哄搶,。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，今年11月11日凌晨,，李佳琦的直播間最高同時在線人數(shù)3680萬,。在這之前，淘寶直播平臺保守預(yù)測,，李佳琦將“帶貨”(引導(dǎo)成交)10億元,。

另外,，觀察者網(wǎng)小編注意到,，李佳琦在雙11“掏空”了粉絲的錢包后，12日,，又迅速接了某二手閑置物品APP的廣告,。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，如今,，淘寶和天貓上越來越多的商家參與到直播帶貨中,，一方面，直播間的銷量不比網(wǎng)店差,，另一方面,，運(yùn)營的性價比也比網(wǎng)店更高。

今年天貓618期間,，淘寶直播引導(dǎo)成交超130億元;雙11開場僅1小時3分鐘,，淘寶直播引導(dǎo)的成交額就超過去年全天;8小時55分，引導(dǎo)成交破100億元,。

然而,，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅們一個個瘋狂直播的同時,，翻車的場面也頻頻發(fā)生,。

比如，11月初,，李佳琦在直播中推薦某不粘鍋品牌,，當(dāng)時，鏡頭前的畫面是這樣的：凝固的雞蛋可謂處處粘鍋,。

后來,，雖然品牌方發(fā)聲明稱“李佳琦不太會做飯，鍋沒有問題”,、李佳琦也多次解釋,，但無可否認(rèn)的是，此事確實(shí)讓不少消費(fèi)者對主播帶貨產(chǎn)生了疑慮,。

后來,，沒過幾天,，李佳琦又被網(wǎng)友吐槽“虛假宣傳”。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道,，今年9月,，李佳琦曾在直播中推銷稱“陽澄狀元蟹”是“陽澄湖大閘蟹”，但實(shí)際上,，“陽澄狀元蟹”與“陽澄湖”并無關(guān)系,。而具有標(biāo)識意義的蟹扣，也只是他們企業(yè)自用的蟹扣,。

翻車事件頻頻發(fā)生,，勸退粉絲不說,，還引發(fā)人們對網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑,。

對此,，今天，人民日報(bào)在《“網(wǎng)絡(luò)帶貨”也要講誠信》一文中指出,，網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,，催生了網(wǎng)紅直播帶貨這一新生事物。導(dǎo)購模式向線上遷移,，消費(fèi)者因喜愛信任而爽快下單,，屢屢成就網(wǎng)紅銷售神話。但需明白的是,，網(wǎng)紅與所在平臺要承擔(dān)起流量背后的責(zé)任，避免誤導(dǎo)消費(fèi)與畸形營銷,，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。

直播推銷正在快速成長,，責(zé)任意識需要和行業(yè)成長的速度保持同步。

巨大的利益誘惑下,，能否嚴(yán)格甄選合作品牌、長時間用心體驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量?在直播推銷中,，一些因質(zhì)量不過關(guān)，擠不進(jìn)正規(guī)廣告的“三無產(chǎn)品”,，卻堂而皇之成為效果驚艷,、不為人知的“小眾產(chǎn)品”,。廣告法規(guī)中不允許出現(xiàn)的“最棒”“最高級”等絕對化用語,，在直播間更是不絕于耳，甚至出現(xiàn)一些缺少常識,、可能引發(fā)嚴(yán)重后果的誤導(dǎo),。

長期的信任與理解仍是建立在誠信經(jīng)營與過硬品質(zhì)的基礎(chǔ)之上,。面對前車之鑒，網(wǎng)紅博主與平臺皆應(yīng)警惕,，切莫貪圖“快錢”而罔顧消費(fèi)者利益,，讓正在高速發(fā)展的網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)蒙上“信任危機(jī)”的陰影,。